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我不是天生强大,只是天生要强

对很多人来说,世界杯和梅西是无法错过的热点,一出现就能吸引所有视线。最近,就有一支梅西的广告,引起了人们的注意。

《梅西:我不是天生强大,我只是天生要强》

 文案 


我,里奥·梅西

曾经不被看好

面对胜负的巨大压力

还有毫不留情的对手

我失落过,也射空过

我疼痛过,也受伤过

甚至尝过泥土的味道

就像现在

我已记不清是第几千次摔倒在球场上

我仍能感觉到,内心那与生俱来的力量

要我奋起,勇敢前行

我不是天生强大,我只是天生要强!


汇聚自然精华,助你成就更强

蒙牛相信

天生要强是人们与生俱来的自然力量

自然力量,天生要强

蒙牛,2018FIFA世界杯全球官方赞助商


广告片画面一开始定格在梅西在比赛倒地的瞬间,随后插入梅西足球生涯的过往片段。压力、冲突、失败、伤痛……走马灯般流转的画面与文案呼应,点燃受众情绪。随后切回倒地的瞬间,随着梅西的站起,广告片的整体节奏跟着转变,引出slogan“我不是天生强大,我只是天生要强”。


广告片整体先抑后扬,一次次挫折和低谷与不断站起的要强相呼应,强调“天生要强”的力量。一句“我不是天生强大,我只是天生要强”,描述的不止是球王梅西的强大,也是广告主——蒙牛想要传递的品牌观点:天生要强是人们与生俱来的自然力量。自然力量,天生要强。


除了这支广告片,蒙牛这一次的世界杯营销战,表现也十分亮眼。下面就跟随圈主的脚步,带你们详细了解一番吧。


- 强者联盟 -

蒙牛此次联合了9位明星,推出了7张系列海报,文案既突出了明星的个人特质,又呼应主题“自然力量,天生要强”。

海报文案分别对应明星们各自的励志属性。例如张艺兴本人的微博昵称是“努力努力再努力”,他身上的努力精神和“天生要强”的主题十分契合,文案就围绕“努力”二字下功夫。


这样的文案,不仅呼应蒙牛此次的营销主题,同时能够最大程度地利用明星效应,唤起明星粉丝的认同感。明星气质与文案的高度契合,也有利于加强普通受众对海报文案的记忆,达到良好的宣传效果。


- 天生要强 -

虽然2018俄罗斯世界杯已然结束,但围绕世界杯展开的品牌营销之争却早已打响。作为国内乳业领导品牌,蒙牛集团率先连进三球,完成“赞助FIFA”、“签约梅西”、“TVC品牌发声”帽子戏法。


3月27日蒙牛乳业在港发布2017年度业绩公告。公告显示,蒙牛全年实现收入601.56亿元人民币,同比增长11.9%,净利润达20.48亿元。去年下半年,蒙牛收入更创出了15.7%的高增速,远超行业增速。

今夏,蒙牛成为FIFA世界杯全球官方赞助商,是近年来首次与世界顶级赛事深度合作,同时,此举也将为蒙牛品牌的营销、创新、国际化注入强劲动力。相信蒙牛定能进一步建立世界级品牌影响力,加速全球化蒙牛的进程。

看了蒙牛的这波优秀营销,要掏出小本本记笔记。这样强强联合的营销可不多见,抓住机会,好好学习!


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